Nous pouvons adapter cette formation À votre entreprise
Objectifs :
Acquérir une meilleure connaissance du fonctionnement et des enjeux de la gestion de la relation client.
Mettre en place un service efficace dédié à la clientèle
Mieux connaître sa clientèle actuelle et identifier ses prospects
Connaître les techniques qui permettent de mesurer l’impact des actions commerciales réalisées
Programme :
I/ Définition et dimensions de la gestion de la relation client
Définition
Dimensions
Opérationnelle ou transactionnelle
Analytique
Collaborative ou interactive (e-CRM)
II/ La clientèle au cœur de la GRC
L’analyse géographique de la clientèle
La localisation de l’entreprise
La zone de chalandise et les méthodes d’évaluation
Les spécificités des unités commerciales virtuelles
L’analyse économique
Calculer le marché potentiel théorique
Calculer le marché potentiel réel
Calculer le chiffre d’affaires potentiel
L’analyse structurelle de la clientèle
Les analyses générales
Les ciblages ou profilages
III/ L’organisation d’une base de données
Notions de base
Tables et vues
Enregistrement, attributs et données
Métadonnées et structures d’une base de données
Contraintes
Le schéma relationnel
Le système de gestion d’une base de données (SGBD)
IV/ Principes d’exploitation et de manipulation d’une base de données
Interface graphique : formulaires et viewers
Langage de manipulation des données (LMD)
Requêtes : approche générale
Commandes de requêtes SQL (Structured Query Langage)
V/ L’optimisation de la chaîne logistique globale (ou Supply Chain Management)
Les maillons de la chaîne logistique globale
Les enjeux
VI/ L’adaptation de l’offre et « Réponse efficace au consommateur »
La démarche ECR (Efficient Consumer Response)
La gestion de la demande ou Category Management (CM)
La gestion des approvisionnements
Les supports technologiques
L’échange de données informatisées (EDI)
Le Web EDI
L’e-procurement et places de marché
Les intégrateurs
VII/ Les logiciels d’optimisation de l’offre de l’unité commerciale
Fonctions des logiciels de marchandisage
Le marchandisage et les nouvelles technologies de traitement de l’information
Les principaux logiciels d’optimisation de l’offre
Les logiciels de géomarketing
VIII/ Créer un site Internet
L’identité graphique et visuelle
Les composantes de l’identité graphique
La charte graphique
Les enjeux d’une identité visuelle
Les spécificités de l’identité graphique d’un site Internet
Les logiciels de création et d’animation de sites Internet
IX/ La diffusion de l’information commerciale
Intranet et bornes interactives
Messagerie instantanée
Le Wiki
La messagerie électronique
Public : Les collaborateurs d’une entreprise spécialistes du marketing client ou du service commercial. Tous les collaborateurs en contact avec la clientèle. Les responsables de TPE et de PME.
Pré requis : Aucun
Durée : 5 jours (35h)
Dates des sessions 2010 :
1ère session : du 17 au 21 mai
2ième session : du 13 au 17 septembre
3ième session : du 6 au 10 décembre
Tarif : 1675 € Net
Méthode pédagogique : (cf « Modalités pédagogiques » sur ce site)
Formation Action : méthode active et de découverte
Apports théoriques alternés par de nombreuses études de cas pratiques. Exercices réalisés sur logiciels et bases de données de gestion de relation client (Microsoft Excel, Powerpoint et Access, Quick Business de Yellowstone).
Chaque participant bénéficiera d’un conseil personnalisé.
Livret pédagogique remis à chaque participant
Conditions générales de vente liées à la fiche d'inscription.
CLIQUEZ ICI POUR VOUS INSCRIRE À LA FORMATION |